“廣播是‘社交媒體’的原始形態(tài)。有了它，你可以免費(fèi)與他人聯(lián)系，免費(fèi)了解他人的想法。這正是廣播的獨(dú)特之處，也是它的長(zhǎng)壽秘訣。地面廣播與網(wǎng)絡(luò)廣播共同發(fā)展——整個(gè)蛋糕越做越大。”

——TuneIn CEO約翰•多漢姆(John Doham)

尼爾森最近的報(bào)告發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播依然在美國(guó)擁有很大的市場(chǎng)。約有三分之二(63%)的音樂(lè)迷表示，傳統(tǒng)廣播仍是他們了解新歌的主要渠道。當(dāng)然，這并不是說(shuō)其他的廣播消費(fèi)渠道沒(méi)有實(shí)現(xiàn)需求的增加——只是表示，F(xiàn)M/MW至今仍是一支不可忽視的力量。至少目前如此。

“無(wú)論是從廣度還是多樣性來(lái)看，獲取音樂(lè)的渠道都已經(jīng)大幅增加。”尼爾森客戶開(kāi)發(fā)高級(jí)副總裁大衛(wèi)•巴庫(kù)拉(David Bakula)解釋說(shuō)，“雖然年輕聽(tīng)眾選擇科技含量更高的方式，但廣播和口口相傳等傳統(tǒng)模式仍是重要的推動(dòng)力。有了這么多購(gòu)買、消費(fèi)和尋找優(yōu)秀音樂(lè)的渠道，就難怪消費(fèi)者仍在接觸和享受更多數(shù)量的音樂(lè)了。”

從更廣的范圍來(lái)看，每周收聽(tīng)AM/FM廣播的美國(guó)人與十年前并無(wú)太大差異。根據(jù)皮尤研究中心的數(shù)據(jù)，在12歲及以上年齡的美國(guó)人中，有92%至少每周收聽(tīng)一次廣播，只比2002年減少了2%。

與此同時(shí)，英國(guó)廣播與電信行業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)Ofcom最近發(fā)布的數(shù)字廣播報(bào)告顯示，消費(fèi)者購(gòu)買的FM收音機(jī)數(shù)量仍然超過(guò)DAB(數(shù)字音頻廣播)設(shè)備。

事實(shí)上，在截至2013年6月的12個(gè)月間銷售的收音機(jī)，只有三分之一(33.4%)配備了DAB調(diào)諧器，但較去年的28.7%有所上升。同一時(shí)期，大約有三分之一(33.9%)的廣播收聽(tīng)時(shí)間來(lái)自數(shù)字廣播，其中包括DAB、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)應(yīng)用。較2010年同期增長(zhǎng)11.2%，較2012年則增長(zhǎng)4.4%。

所以，DAB廣播在英國(guó)的市場(chǎng)份額的確在增長(zhǎng)，但仍然僅遠(yuǎn)遜于FM。可是DAB為何沒(méi)有如愿普及呢？英國(guó)廣播行業(yè)資訊網(wǎng)站Radio Today創(chuàng)始人兼編輯羅伊•馬汀(Roy Martin)的回答是：“傳統(tǒng)FM廣播提供了可靠的聲音，而且擁有數(shù)十年的悠久歷史。與電視行業(yè)的數(shù)字化不同，后者的頻道數(shù)更多，而且具備高清和互動(dòng)等特性。但數(shù)字廣播并不具備足夠的優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引人們改變習(xí)慣。”

汽車同樣是一個(gè)值得關(guān)注的因素——數(shù)十年來(lái)，這一只都是廣播的主要堡壘。Ofcom的報(bào)告顯示，大約有三分之二(約合61.7%)的新車仍未將DAB廣播作為標(biāo)準(zhǔn)配置。

雖然英國(guó)的電視行業(yè)已經(jīng)完成了數(shù)字化革命，但廣播的未來(lái)仍然充滿未知。該國(guó)的“數(shù)字廣播行動(dòng)計(jì)劃”規(guī)定，只有在市場(chǎng)準(zhǔn)備就緒時(shí)才能強(qiáng)制轉(zhuǎn)向數(shù)字廣播。而所謂“準(zhǔn)備就緒”，指的是超過(guò)半數(shù)的廣播收聽(tīng)行為來(lái)自數(shù)字渠道，且DAB在全英的覆蓋率也要與FM相當(dāng)，地方性DAB對(duì)英國(guó)人口的覆蓋率還要突破90%。

所以，廣播似乎與黑膠唱片和電影院的情況有些相似。它雖然也受到新興技術(shù)的威脅，但在轉(zhuǎn)變過(guò)程中卻相當(dāng)有韌性。不過(guò)，事情的確在改變，只是比某些人預(yù)料的慢了一些。

從19世紀(jì)末的無(wú)線電報(bào)，到20世紀(jì)初的首個(gè)公共廣播電臺(tái)，再到當(dāng)今無(wú)處不在的個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，“廣播”的概念一直在進(jìn)化。但這個(gè)老牌媒體的未來(lái)究竟會(huì)是什么樣子？

要回答這個(gè)問(wèn)題，首先要搞清楚，究竟什么是廣播？

廣播在數(shù)字時(shí)代的定義

廣播早已今非昔比。提到收音機(jī)，你腦子里浮現(xiàn)的或許仍是那個(gè)放在床頭柜頂?shù)墓哦５F(xiàn)在早已華麗變身。聽(tīng)廣播與聽(tīng)音樂(lè)已經(jīng)不再?zèng)芪挤置?，很難區(qū)分究竟哪個(gè)是哪個(gè)。

在模擬年代，用收音機(jī)聽(tīng)廣播與用錄音機(jī)聽(tīng)音樂(lè)是兩件不同的事情。但現(xiàn)在，隨著Spotify、Pandora、播客等各種新模式的涌現(xiàn)，二者的界限逐漸模糊起來(lái)。

最近在倫敦舉行的Music 4.5大會(huì)上，眾多業(yè)內(nèi)大亨齊聚一堂探討音樂(lè)廣播的前景。Midia Consulting公司分析師馬克•穆里甘(Mark Mulligan)試圖闡述2013年的廣播究竟應(yīng)該如何定義。他問(wèn)道：“如果廣播單指通過(guò)天線傳輸?shù)膬?nèi)容，那么除了傳輸技術(shù)外，這種模式與傳輸?shù)侥汶娔X中的流媒體究竟有何差異？”他列舉了幾種當(dāng)今時(shí)代的廣播構(gòu)成元素：

傳統(tǒng)廣播與DAB

無(wú)論從哪一點(diǎn)來(lái)看，我們都可以將DAB與傳統(tǒng)的地面廣播歸為一類。誠(chéng)然，數(shù)字廣播的品質(zhì)更高，但二者本質(zhì)上都使用了相同的媒介——專用的廣播收聽(tīng)設(shè)備。

互動(dòng)廣播

然后就是PC、智能手機(jī)或平板電腦上的互動(dòng)廣播，你可以打開(kāi)特定的應(yīng)用，在選臺(tái)時(shí)獲得更好的操控感。但由于仍然遵守線性播放安排，所以但它本質(zhì)上仍是“廣播”。當(dāng)然，這種模式有些時(shí)候還可以提供額外的功能。

播客

這是一種興起于iPod時(shí)代的內(nèi)容模式，通常逐集播放，與傳統(tǒng)廣播方式有些類似。但由于可以下載到媒體播放器上，所以可以隨時(shí)收聽(tīng)或收看，因而成為了曲庫(kù)的一部分。從這一點(diǎn)來(lái)看，聽(tīng)音樂(lè)與聽(tīng)廣播的界限的確非常模糊。

訂閱服務(wù)

Spotify、Deezer、Radio等服務(wù)與廣播非常類似，但必須每月支付9.99美元才能享受所有功能。不僅可以獲得無(wú)限的曲庫(kù)，還能自己創(chuàng)建播放列表，甚至使用與廣播類似的隨機(jī)音樂(lè)播放功能。這種服務(wù)還可以逐步了解用戶習(xí)慣，從而改善服務(wù)質(zhì)量。

網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)流媒體服務(wù)

SoundCloud等產(chǎn)品與訂閱服務(wù)的模式很類似，但卻包括播客等其他形式的音頻。更令你意想不到的是，YouTube、Vimeo、Vevo等網(wǎng)站也都開(kāi)始進(jìn)軍廣播領(lǐng)域。YouTube或許是一家視頻網(wǎng)站，但同樣可以當(dāng)做廣播平臺(tái)來(lái)使用，可以訂閱其他用戶的音頻，然后躺在床上收聽(tīng)。

那么，究竟什么叫“廣播”是否真的重要？穆里甘認(rèn)為不重要——他說(shuō)，無(wú)論是數(shù)字還是模擬，無(wú)論是點(diǎn)播還是定時(shí)，“關(guān)鍵還在于它們是否與傳統(tǒng)廣播爭(zhēng)奪相同的用戶時(shí)間，以及它們是否對(duì)廣播行業(yè)的增長(zhǎng)做出了貢獻(xiàn)。”

重要企業(yè)

能夠幫助用戶尋找新音樂(lè)的移動(dòng)應(yīng)用舉不勝舉，但真正對(duì)廣播領(lǐng)域產(chǎn)生影響的又有哪些？下面來(lái)快速瀏覽一下關(guān)鍵企業(yè)，以此洞悉廣播行業(yè)未來(lái)的發(fā)展。

Spotify

Deezer或Radio也可以入選，但Spotify的確是這一領(lǐng)域的佼佼者，憑借總額5億美元的融資，該公司的實(shí)力將進(jìn)一步增強(qiáng)。

對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，Spotify或許并不是廣播的同義詞，而是流媒體音樂(lè)的代表，但前文已經(jīng)指出，二者的區(qū)別正在日漸模糊。例如，Spotify Radio可以讓用戶選擇特定的音樂(lè)流派，然后播放相應(yīng)的曲目。你只要告訴它你喜歡什么，假以時(shí)日，它便可以逐漸改進(jìn)。

Last.fm

2002年發(fā)布的Last.fm其實(shí)是在線廣播領(lǐng)域的老兵。與Spotify Radio類似，Last.fm也可以通過(guò)追蹤用戶收聽(tīng)的歌曲了解其喜好，而具體的參考因素不僅包括網(wǎng)絡(luò)廣播，還包括用戶自己收集的音樂(lè)。

Last.fm是在線廣播領(lǐng)域的堅(jiān)定分子，但隨著越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)軍這一領(lǐng)域，現(xiàn)在很難判斷它的未來(lái)發(fā)展。Pandora提供了類似的服務(wù)，但僅面向美國(guó)、澳大利亞和新西蘭用戶開(kāi)放。iHearRadio也面向美國(guó)用戶推出了類似的服務(wù)，根據(jù)用戶自身的特點(diǎn)，從真正的廣播網(wǎng)絡(luò)中為用戶定制電臺(tái)。

Sirius XM Radio

Sirius XM Radio是最知名的衛(wèi)星廣播服務(wù)之一，可以提供數(shù)十個(gè)頻道，內(nèi)容涉及音樂(lè)、體育、對(duì)話、喜劇、新聞、交通等多個(gè)領(lǐng)域。該服務(wù)僅面向北美開(kāi)放。

由于這項(xiàng)訂閱服務(wù)使用衛(wèi)星發(fā)射信號(hào)，所以覆蓋的區(qū)域更廣，尤其適合偏遠(yuǎn)地區(qū)使用。為了與Spotify、Pandora等服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，該公司還通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用提供了互聯(lián)網(wǎng)廣播服務(wù)。但Sirius的主要業(yè)務(wù)還是衛(wèi)星廣播。

SoundCloud

SoundCloud是一個(gè)在線音頻平臺(tái)，任何人都可以錄制、上傳和分享自己音樂(lè)和播客。不同的人對(duì)它的使用方式各不相同，一方面，它非常適合網(wǎng)羅和挖掘新DJ，但同樣很適合尋找優(yōu)秀的談話節(jié)目。它還幫助廣播行業(yè)實(shí)現(xiàn)了民主化——有了SoundCloud，任何人都可以當(dāng)DJ。

Audioboo

2009年3月推出的Audioboo幾乎可以讓用戶錄制無(wú)窮無(wú)盡的音頻片段，然后與好友分享，或者向全世界廣播。還可以增加圖片、標(biāo)題和標(biāo)簽，并上傳到Audioboo.fm，同時(shí)輔以內(nèi)容錄制時(shí)的背景和地理信息，方便他人了解錄制的時(shí)間和地點(diǎn)。

TuneIn

TuneIn是一款廣受歡迎的跨平臺(tái)服務(wù)，可以搜索和收聽(tīng)數(shù)千個(gè)廣播電臺(tái)，覆蓋多種流派的音樂(lè)、點(diǎn)播節(jié)目、播客、演唱會(huì)和采訪。它本質(zhì)上是將廣播搜索引擎和音樂(lè)播放器融合到一起。Stitcher Radio也有著類似的功能，只不過(guò)更加偏重談話類節(jié)目。

The Echo Nest

The Echo Nest并不是一款在線廣播服務(wù)，你可能從沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)它，但它的數(shù)據(jù)卻幫助很多大牌企業(yè)打造了更加智能的音樂(lè)應(yīng)用。他們最近還推出了新的Music Audience Understanding服務(wù)，可以讓流媒體服務(wù)和廣告網(wǎng)絡(luò)更好地了解都有哪些用戶收聽(tīng)了哪些音樂(lè)，方便他們發(fā)布精準(zhǔn)廣告。

蘋果

如果忽視了蘋果在這一領(lǐng)域的存在，無(wú)疑是愚蠢的行為。iTunes本身已經(jīng)是播客革命的推動(dòng)者，而最近推出的iTunes Radio面向美國(guó)之外的市場(chǎng)推出后，肯定還會(huì)在業(yè)內(nèi)掀起更大的波瀾。

該服務(wù)提供了很多特色電臺(tái)，著眼于各種流派、年代和歌手。但你也可以根據(jù)具體的歌曲、歌手或流派創(chuàng)建自己的電臺(tái)。沒(méi)錯(cuò)，它可能與Pandora或Last.fm非常相似，但iTunes Radio背后卻站著強(qiáng)大的蘋果。

BBC

BBC的主要?jiǎng)?chuàng)新都集中在英國(guó)市場(chǎng)，但它在數(shù)字領(lǐng)域的研發(fā)實(shí)力的確值得關(guān)注。它不僅在電視領(lǐng)域涉獵了“感知媒體”，還擁有BBC Audio Research Partnership，與一批頂尖音頻專家開(kāi)展了為期五年的合作。

該公司去年還推出了iPlayer獨(dú)立廣播應(yīng)用，幾個(gè)月前又發(fā)布了Playlister，可以將網(wǎng)頁(yè)或應(yīng)用內(nèi)的音軌保存下來(lái)，然后添加到Spotify、Deezer和YouTube等第三方服務(wù)的播放列表中。

但廣播究竟為什么能流行開(kāi)來(lái)？

廣播何以流行

雖然廣播在某種程度上的確在與數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新同步發(fā)展，但可以明確的是，這種變化并不像你想象得那般顯著。原因何在？

目前有一種流行的觀點(diǎn)：數(shù)字技術(shù)的崛起意味著模擬技術(shù)的消亡。雖然攝影等領(lǐng)域的確出現(xiàn)了這種情況，但其他領(lǐng)域卻未必如此。

“廣播是最古老的的大眾媒介，它在將近一個(gè)世紀(jì)的時(shí)間內(nèi)一直廣受歡迎。”熱門廣播電臺(tái)聚合器TuneIn CEO約翰•多漢姆(John Donham)說(shuō)，“它是‘社交媒體’的原始形態(tài)。有了它，你就可以免費(fèi)與他人聯(lián)系，免費(fèi)了解他人的想法。這正是廣播的獨(dú)特之處，也是它的長(zhǎng)壽秘訣。地面廣播與網(wǎng)絡(luò)廣播共同發(fā)展——整個(gè)蛋糕越做越大。”

由此看來(lái)，數(shù)字廣播和模擬廣播可以繼續(xù)和諧共存，原因有很多。事實(shí)上，除非3G和WiFi能夠?qū)崿F(xiàn)100%的可靠性，而且全面覆蓋所有地區(qū)，否則當(dāng)你用耳機(jī)收聽(tīng)球賽轉(zhuǎn)播時(shí)，就會(huì)繼續(xù)聽(tīng)到各種干擾賽況播報(bào)的雜音。

“廣播有著悠久的歷史，它已經(jīng)深深融入了我們的生活，從家庭到汽車，再到工作場(chǎng)所。它既便宜又容易獲取，而且老少皆宜。”Last.fm總經(jīng)理西蒙•莫蘭(Simon Moran)說(shuō)，“不存在網(wǎng)速問(wèn)題，只要幾塊錢就能買一臺(tái)廉價(jià)的收音機(jī)。它在一段時(shí)間內(nèi)仍將保持強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，但互聯(lián)網(wǎng)廣播和流媒體的變革的確在發(fā)生——DAB的崛起雖然有些緩慢，但互聯(lián)網(wǎng)流媒體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，這種勢(shì)頭還將繼續(xù)。”

社交音頻平臺(tái)Audioboo CEO羅布•普羅科特(Rob Proctor)也認(rèn)為，數(shù)字平臺(tái)未必會(huì)被徹底取代地面廣播，他認(rèn)為，新工具可以與舊工具并行使用，從而實(shí)現(xiàn)更好的效果。

“很多數(shù)字廣播平臺(tái)都無(wú)法取代傳統(tǒng)廣播，但卻可以幫助這些廣播電臺(tái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的延伸——吸引新的聽(tīng)眾。”他說(shuō)，“Audioboo等在線平臺(tái)打開(kāi)了社交媒體世界，表明高品質(zhì)的內(nèi)容有著很強(qiáng)的生命力。”

音質(zhì)問(wèn)題

最近有人在音樂(lè)行業(yè)會(huì)議上表示，地面廣播的成功表明，多數(shù)人聽(tīng)音樂(lè)時(shí)仍然不在乎音質(zhì)的好壞。這可以從一定程度上解釋FM和AM廣播為何得以存活至今嗎？

“我認(rèn)為人們其實(shí)很在乎音質(zhì)，正因如此才賣出了這么多DAB。”Radio Today的馬汀說(shuō)，“這些產(chǎn)品的一大賣點(diǎn)就是CD品質(zhì)的音效，但當(dāng)他們找到自己喜歡的電臺(tái)，卻發(fā)現(xiàn)只有單聲道和80Kbps的碼率。”

所以，目前的廣播信號(hào)的品質(zhì)不夠統(tǒng)一，無(wú)法100%地發(fā)揮數(shù)字廣播的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，人們究竟有多么在乎音質(zhì)，仍是一個(gè)莫衷一是的問(wèn)題——畢竟，很多人只要能通過(guò)廉價(jià)的單聲道收音機(jī)聽(tīng)到婉轉(zhuǎn)的音樂(lè)就很滿足了。

“的確有一批音響發(fā)燒友，但多數(shù)人都不是太在乎音質(zhì)。”TuneIn的多漢姆說(shuō)，“如果你看看近年來(lái)音樂(lè)格式的發(fā)展——從錄音帶到CD，再到MP3——就會(huì)發(fā)現(xiàn)每一次的音頻創(chuàng)新都會(huì)降低音質(zhì)，然而人們消費(fèi)的音樂(lè)卻越來(lái)越多。”

Last.fm的莫蘭也認(rèn)同這種看法。不過(guò)，電視行業(yè)的發(fā)展歷程表明，雖然很多人或許并不在乎高品質(zhì)的廣播音效——但只限于初期。

“我認(rèn)為，音質(zhì)的高低顯然不足以讓人們購(gòu)買新的收音機(jī)。”他說(shuō)，“高清電視就是經(jīng)典的例子——除非要購(gòu)買新電視機(jī)，否則人們通常并不關(guān)注技術(shù)升級(jí)。當(dāng)他們看到品質(zhì)上的差異后，便會(huì)了然于胸。更高的品質(zhì)承諾未必總能確保人們轉(zhuǎn)用新技術(shù)，但這種轉(zhuǎn)變的確發(fā)生了。”

歸根結(jié)底，這可能與人們收聽(tīng)廣播的方式和地點(diǎn)有關(guān)。例如，在浴室里，用電池供電的老式收音機(jī)或許就足夠了。但在客廳里，直接插在插座上，而且可以連接立體聲音響的產(chǎn)品或許會(huì)成為首選。

車載廣播

廣播之所以能持續(xù)獲得成功，汽車功不可沒(méi)，無(wú)論是地面廣播還是數(shù)字廣播都是如此。據(jù)估計(jì)，全美大約有半數(shù)廣播收聽(tīng)活動(dòng)發(fā)生在車內(nèi)，所以該市場(chǎng)的潛力十分巨大。

雖然傳統(tǒng)廣播在車載市場(chǎng)仍然十分活躍，但Pandora等企業(yè)也在積極進(jìn)軍這一領(lǐng)域——通過(guò)與20多家車企和第三方音響品牌的合作，該服務(wù)已經(jīng)在250萬(wàn)輛車中啟用。Pandora預(yù)計(jì)，全美今年將有三分之一的新車搭載該公司的服務(wù)。

另外，Spotify也在今年宣布與福特合作，將該公司的服務(wù)整合到SYNC AppLink車載系統(tǒng)中。由此便可將語(yǔ)音控制音樂(lè)服務(wù)安裝到100多萬(wàn)輛車上。在此之前，該公司還與沃爾沃展開(kāi)了合作，在配備觸屏的中控臺(tái)上整合用語(yǔ)音控制的流媒體音樂(lè)服務(wù)。駕駛員可以使用3G/4G接收器收聽(tīng)Spotify的流媒體音樂(lè)，也可以與手機(jī)共享上網(wǎng)流量。

Napster也不甘落后，他們最近宣布與寶馬ConnectedDrive合作，為2011年之后的所有寶馬車型提供流媒體音樂(lè)服務(wù)。用戶可以將iPhone與寶馬的ConnectedDrive相連，然后與iDrive控制器關(guān)聯(lián)。2012年被Napster收購(gòu)的Rhapsody同樣宣布了類似的整合計(jì)劃。

TuneIn也在加緊建立合作關(guān)系——類似的企業(yè)不勝枚舉。

“由于半數(shù)廣播收聽(tīng)活動(dòng)都發(fā)生在車內(nèi)，所以我們非常重視這一領(lǐng)域。”TuneIn的多漢姆說(shuō)，“正因如此，我們才決定投入很大一部分精力把TuneIn安裝到世界各地的汽車中控臺(tái)上。我們的服務(wù)已經(jīng)可以通過(guò)寶馬、MINI、福特、特斯拉和通用汽車等公司的30多款車型使用，這個(gè)名單還將越來(lái)越長(zhǎng)。人們希望在駕車時(shí)獲得輕松舒適的體驗(yàn)，廣播是最完美的服務(wù)。”

如上文所說(shuō)，Sirius XM的殺手锏是不需要上網(wǎng)，也不必像FM和AM那樣擔(dān)心信號(hào)問(wèn)題。該公司的衛(wèi)星廣播已經(jīng)安裝到美國(guó)70%的新車中，其營(yíng)收主要來(lái)自訂閱費(fèi)——目前約有2400萬(wàn)付費(fèi)用戶，每年的營(yíng)收達(dá)到30億美元。

由于衛(wèi)星廣播信號(hào)無(wú)處不在，所以Sirius應(yīng)該會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)在車載市場(chǎng)取得成功，但隨著WiFi網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面擴(kuò)大，Pandora和Spotify等互聯(lián)網(wǎng)廣播服務(wù)可能會(huì)在更多車型中占據(jù)一席之地。

但無(wú)論從短期還是長(zhǎng)期來(lái)看，車載市場(chǎng)都將成為廣播市場(chǎng)的兵家必爭(zhēng)之地。

被算法娛樂(lè)

很多現(xiàn)代化的廣播服務(wù)都以智能化和自動(dòng)化為主要賣點(diǎn)。這是否意味著人們不再信賴人類DJ推薦的內(nèi)容？他們真的想被算法娛樂(lè)嗎？

“社交媒體的優(yōu)勢(shì)逐漸擴(kuò)大，意味著用戶將越來(lái)越多地使用這類服務(wù)來(lái)挖掘和管理自己的內(nèi)容。”Audioboo的普羅科特說(shuō)，“口頭推薦同樣很重要，人們經(jīng)常會(huì)關(guān)注朋友在聽(tīng)什么內(nèi)容，然后以此作為起點(diǎn)。盡管如此，總歸還是有一些引領(lǐng)潮流和影響力巨大的人，他們的意見(jiàn)會(huì)受到高度關(guān)注，他們可以把更多的新內(nèi)容引薦給他人。區(qū)別在于，這些有影響力的人現(xiàn)在有了更多的平臺(tái)可以與聽(tīng)眾溝通，而在十年前，傳統(tǒng)廣播是唯一的發(fā)聲平臺(tái)。”

如果能將自動(dòng)化與人工推薦方式整合起來(lái)自然很好，但要找到值得信賴的人來(lái)推薦新音樂(lè)卻越來(lái)越困難。這一問(wèn)題已經(jīng)蔓延到整個(gè)媒體行業(yè)，由于網(wǎng)絡(luò)世界充滿著各種噪音，導(dǎo)致我們?cè)絹?lái)越難找到自己真正喜歡的內(nèi)容和歌手。

“人們渴望且需要真正的廣播，真正聽(tīng)音樂(lè)的方式其實(shí)只有兩種：自己搜集音樂(lè)和廣播。”TuneIn的多漢姆說(shuō)，“這兩種方式都存在很大的需求。我們發(fā)現(xiàn)，人們?cè)絹?lái)越疲于使用反復(fù)播放的曲目，而真正的廣播并不存在這種問(wèn)題。另外，真正的廣播還提供體育、新聞、脫口秀，而在點(diǎn)播音樂(lè)服務(wù)中永遠(yuǎn)聽(tīng)不到這些內(nèi)容。”

如何在收聽(tīng)活動(dòng)中去掉“思考”的過(guò)程，成為了很多人的關(guān)注焦點(diǎn)。由于人們的生活十分忙碌，所以，如果能夠每天都在相同的時(shí)間段打開(kāi)收音機(jī)聽(tīng)到熟悉的聲音播報(bào)當(dāng)天的頭條新聞，并推薦悅耳的音樂(lè)，有什么理由不喜歡這種服務(wù)呢？

“我們已經(jīng)看到蘋果聘請(qǐng)了內(nèi)容專家，將人工挑選的內(nèi)容整合到iTunes Radio算法中，而Songza等服務(wù)甚至完全依靠人工方式來(lái)制作播放列表。”多漢姆說(shuō)，“聽(tīng)眾無(wú)疑十分看重這種模式及其背后的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。”

未來(lái)會(huì)是什么樣子？

提起未來(lái)，我們總是忍不住想到一些極端的東西，比如配備音箱的冰箱。但如果現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)來(lái)看，真正的情況不會(huì)這么怪誕。

在廣播的發(fā)展歷程中，我們已經(jīng)看到了自動(dòng)化、個(gè)性化、民主化這樣的重大轉(zhuǎn)型，但這并不意味著負(fù)責(zé)挖掘新音樂(lè)的專業(yè)DJ將在十年內(nèi)消失。

具體到新聞，我對(duì)專業(yè)記者和新聞機(jī)構(gòu)的能力還是懷有一份信任，我相信他們?nèi)匀豢梢酝诰虺鲇袃r(jià)值的內(nèi)容。正因如此，我每天都會(huì)抽半個(gè)小時(shí)快速瀏覽一下晚間新聞。但如果我想了解更多內(nèi)容，還是會(huì)查看Twitter信息流，或是啟動(dòng)BBC News應(yīng)用，閱讀《時(shí)代》雜志，或者查看更多個(gè)性化新聞服務(wù)。

廣播的情況也大致如此。人們總是喜歡同類，他們希望通過(guò)對(duì)話的方式和悅耳的聲音，了解自己沒(méi)有時(shí)間挖掘的新音樂(lè)。廣播的未來(lái)肯定還會(huì)包含這種元素，但卻會(huì)在此基礎(chǔ)上增加Spotify、TuneIn、Last.fm、Pandora、Audioboo等企業(yè)帶來(lái)的創(chuàng)新。

“FM和AM廣播十年內(nèi)仍將存在下去。”Radio Today的馬汀說(shuō)，“很多業(yè)內(nèi)人士多年前就認(rèn)為，未來(lái)的廣播將進(jìn)入多平臺(tái)共存的時(shí)代。一臺(tái)收音機(jī)便可收聽(tīng)所有電臺(tái)，無(wú)論什么傳輸方式都能囊或在內(nèi)。可是在一臺(tái)收音機(jī)上印上FM、AM、LW、互聯(lián)網(wǎng)和DAB肯定很難看，更何況還得在一個(gè)小屏幕上用具體的頻率搜索電臺(tái)。比如，我只是想聽(tīng)一個(gè)節(jié)目，但不僅要知道它在哪個(gè)平臺(tái)上，還非得知道它的頻率或網(wǎng)址不可。”

Roberts、Pure和索尼等公司希望利用現(xiàn)代化的收音機(jī)解決馬汀所說(shuō)的問(wèn)題。這些產(chǎn)品配備大號(hào)觸摸屏，按照字母順序標(biāo)明了電臺(tái)，旁邊還設(shè)計(jì)了對(duì)應(yīng)的logo。只要點(diǎn)擊電臺(tái)便可自動(dòng)播放，至于究竟能否通過(guò)FM獲取信號(hào)，還是要上網(wǎng)收聽(tīng)，則可以由系統(tǒng)來(lái)自動(dòng)判斷。

事實(shí)上，這種設(shè)備的原型已經(jīng)誕生，它是由英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣播服務(wù)提供商Radioplayer開(kāi)發(fā)的。這家由BBC等商業(yè)機(jī)構(gòu)支持的公司推出了混合式的“廚房收音機(jī)”，可以實(shí)現(xiàn)一站式的廣播收聽(tīng)體驗(yàn)，無(wú)論何種渠道的電臺(tái)都可以播放。Radioplayer正在與生產(chǎn)廠商就如何推進(jìn)這一項(xiàng)目展開(kāi)談判。

這種設(shè)備的屏幕元素也非常值得一談。當(dāng)今的廣播收聽(tīng)體驗(yàn)中融入了越來(lái)越多的視覺(jué)元素，SoundCloud就是典型的例子。它的巨大波形圖會(huì)覆蓋整個(gè)頁(yè)面，用戶評(píng)價(jià)也會(huì)隨著歌曲一同跳出。

屏幕的確可以增強(qiáng)互動(dòng)性、提供更多內(nèi)容、吸引更多廣告主，正因如此，廣播才開(kāi)始逐步融入更多視覺(jué)體驗(yàn)。正如我們所見(jiàn)，這一幕其實(shí)已經(jīng)上演。

TuneIn的多漢姆也認(rèn)為，廣播永遠(yuǎn)都有存在的價(jià)值。他認(rèn)為，包含數(shù)字和地面廣播在內(nèi)的整個(gè)廣播市場(chǎng)都將繼續(xù)增長(zhǎng)。“我們的研究表明，數(shù)字廣播只會(huì)增加整體的收聽(tīng)量，不會(huì)蠶食既有市場(chǎng)。”他說(shuō)，“這是一種所有人都渴望也都需要的大眾媒介——尤其是在颶風(fēng)、龍卷風(fēng)、洪水和或火災(zāi)等災(zāi)難發(fā)生時(shí)，廣播通常是唯一值得信賴的通訊方式。”

“然而，為了繼續(xù)進(jìn)化，繼續(xù)吸引現(xiàn)代聽(tīng)眾的注意，新的廣播消費(fèi)模式必須與我們的習(xí)慣和預(yù)期相符，隨時(shí)隨地提供各種內(nèi)容。”他接著說(shuō)。

地面廣播肯定還有很強(qiáng)的生命力，但它最終一定會(huì)被數(shù)字廣播徹底取代嗎？

Last.fm的莫蘭說(shuō)：“我認(rèn)為傳統(tǒng)的地面廣播永遠(yuǎn)都有自己的一席之地，但隨著技術(shù)、收聽(tīng)習(xí)慣和節(jié)目的變化，最終的增長(zhǎng)還是會(huì)源于網(wǎng)絡(luò)，而地面廣播的增速則會(huì)逐步放緩。”

Audioboo的普羅科特也認(rèn)為傳統(tǒng)廣播總會(huì)有一席之地。“它已經(jīng)深深扎根于人們的生活和習(xí)慣之中，不可能徹底消失。”他說(shuō)。

“但我認(rèn)為，允許用戶自主創(chuàng)建內(nèi)容的數(shù)字平臺(tái)將塑造整個(gè)行業(yè)的面貌。”他接著說(shuō)，“現(xiàn)在，你可以創(chuàng)建自己的播放列表，包括采訪、新聞和音樂(lè)，隨便你想要什么東西，都可以在閑暇時(shí)光收聽(tīng)。我認(rèn)為這很關(guān)鍵。年青一代不習(xí)慣在特定的時(shí)間收聽(tīng)具體的節(jié)目。他們希望搜集自己喜歡的內(nèi)容，按照自己的時(shí)間安排來(lái)收聽(tīng)內(nèi)容，甚至通過(guò)觸摸按鈕與好友分享。”

所以，要讓廣播實(shí)現(xiàn)徹底的轉(zhuǎn)變，可能需要一兩代人的努力。廣播不僅會(huì)繼續(xù)存在下去，而且會(huì)從一個(gè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向另一個(gè)優(yōu)勢(shì)，規(guī)模也將越變?cè)酱?。只不過(guò)，“廣播”究竟是什么意思可能需要重新定義。

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